页游论坛：展望2012 页游规范化产业发展之路

　　2011年中国游戏产业年会网页游戏论坛召开，页游产业从开发商到运营商的重量级人物济济一堂，展望2012，探讨网页游戏进一步走向规范化的产业发展之路。

　　产品研发：创新精神是核心

　　在同期举行的2011游戏产业年会上，新闻出版总署副署长孙寿山在其演讲中指出：网络游戏一定要立足自主发展，加大投入和研发力度。

　　在页游论坛讨论中，围绕页游产品研发过程中的“自主创新”问题，与会者展开了热烈的讨论。

　　与会者纷纷表示，2011年的页游市场相对稳定，大小页游厂商呈现百花齐放的局面，不管是老牌厂商还是新晋团队，都取得了骄人的业绩。一些公司和团队对页游的新游戏模式进行的探索，也推动了页游产业的发展和进步。而在2012年，随着一些游戏和互联网产业巨头的到来，加上市场也更加开放，大规模的激烈竞争以及随之而来的产业洗牌不可避免。

　　在这样的市场前景和产业背景下，自主创新对页游产业持续健康发展的重要性就进一步凸显出来。北京天神互动科技有限公司CEO朱晔提醒业界：页游不能重蹈端游的覆辙，重走国产端游过分专注于山寨翻新丧失自主创新能力，从而被国内运营商普遍抛弃的悲剧道路。上海隐志网络科技有限公司（电驴）副总经理叶骥岗也表示：希望大家拿出自己的才智，用创造性的思维进行竞争，不能用简单的方式抄袭，这样才能把握住市场创新的精神，把我们的国内市场整体提升到另一个高度。

　　正如页游产业领袖们对页游市场的和页游产品研发的结论，只有坚持注重玩家体验，从玩家游戏需求出发；只有坚持提高游戏品质，创新页游多元玩法，才能在即将到来的产业洗牌浪潮中获得生存，也只有这样，才能从根本上推动中国页游产业的发展和进步。实际上，国内页游中已经有不少这样的精品之作，比如《弹弹堂》、《七雄争霸》等。尤其是《七雄争霸》，以战争养成/策略和SNS农场玩法相结合的方式，实现玩家之间更全面更深层次交互，创造了同时在线80万的页游纪录。

　　运营：行业标准基础上的平台化

　　2012，页游产业在立足创新发展、加大技术研发力度的同时，还积极开展有效的商业模式探索。在联合运营业成为网络游戏行业优势资源整合及企业合作的重要选择之后的2012年，开放式的网络平台开发方案也为开辟更加有效的页游运营新模式提供了新的可能。

　　作为页游运营商来讲，其选择产品的理念往往倾向于具有经典意义的大作，这样不仅能够获得更为持久更加稳定的收入，而且体现出对页游行业执着认真的态度。

　　北京游戏谷CEO孙福茂有关运营商对整个页游产业产生巨大影响的看法得到大家的赞同。当运营商以自己的标准选择页游的时候，同时也是对页游开发商进行引导的时候，而开发商对页游的创新力度，又决定着页游产业的整体品质。所以，为了杜绝山寨和换壳运营，需要尽快制定行业标准。

　　而腾讯候晓楠和360郭海滨则着重提出了页游的“开放平台”战略。其中腾讯平台拥有海量用户和强大的用户粘性，以巨大的平台容量和强大的效益转化率吸引了大家的关注。侯晓楠着重强调了腾讯平台的《七雄争霸》等产品，指出页游精品在以平台为依托打造高收入的同时，也为平台创造了巨大的活力，达到了页游在行业标准基础之上的平台模式的双赢。

　　营销推广——品牌化、正规化、去低俗化成主流

　　2011游戏产业年会上，新闻出版总署副署长孙寿山强调，面对网络游戏存在的低俗营销问题，一定要提高行业自律，优化网络游戏出版环境。

　　在页游论坛的与会者看来，页游营销推广策略以去低俗化的正规化、品牌化手段为主要发展趋势。2011年，很多游戏厂商在推广方面做了有益的尝试，比如《降龙十八掌》明星的代言和《七雄争霸》的绿色游戏口号、丰富的线上线下活动等等。而且，随着竞争进一步激烈化，对自己本身形象的建设和对产品品牌的推广越来越引起厂商的重视。

　　作为品牌化、规范化的受益者，腾讯开放平台介绍了他们的经验：不仅把巨额有付费习惯的用户分流给合作伙伴以避免某些厂家因为竞争激烈而转向“杀鸡取卵”的低俗营销，而且开放更多健康营销手段促进页游产业的绿色营销。同时，就腾讯平台旗下的页游《七雄争霸》来说，高在线率和高营业额的基础是游戏品质过硬和多角度全方位的正规宣传策略。

　　2012的“风暴”就要到来，而页游产业规范化发展的“诺亚方舟”是否能够成功建造，而谁又能赢得这张船票？我们拭目以待。