2010是一个全民娱乐的恶炒时代，网页游戏也在这个充斥凤姐著姐的时代中上演一幕幕雷人且颠覆传统的闹剧：一方面是市场烽烟四起、产品百花齐放的繁荣态势，另一方面，山寨化和同质化层出不穷、低质量产品带来的市场混乱依然存在，更有一些急功近利的运营商用低俗的运营方式搏出位，为整个网页游戏市场带来乌烟瘴气的负面影响。
在这样的背景下，许多网页游戏企业开始寻求突破创新的新思路。在5月底举办的第三届网页游戏高峰论坛上，九维副总姜楠先生认为：2010年一定是网页游戏业界竞争加剧的一年，兼并整合可能非常频繁，只有不断的创新，让用户体验到之前所没有体会过的东西，产业才能蓬勃的发展起来。杭州泛城科技副总裁陈艺超先生认为，网页游戏与SNS的结合，使得大量以前的非网络游戏用户的学生、白领用户逐渐接受了这种游戏形式。事实上，这种“游戏+社区”理念已经得到了实践的证明，游戏谷的研发和运营理念正是如此。
根据CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，中国网络游戏用户选择因素中，“好友推荐”占第一位63%，“朋友口碑”紧随其后，而“代言人”、“游戏题材”、“游戏商知名度”等游戏运营中惯用的炒作要素在玩家心中却没那么重要，这一现象在网页游戏中更为明显。毕竟网页用户的主体消费人群基本为18-30岁有独立经济能力和独立思维判断能力的成年人，各种炒作话题对他们而言只是条一瞥而过的新闻，相比之下朋友的推荐反而是选择新游戏时的重要参考。
针对这一现象，游戏谷制定了“游戏+社区”的发展理念，利用人际传播的力量进行游戏推广。在游戏研发中强调玩家之间的互动交流，强化社区系统，同时将游戏产品与游戏谷社区紧密结合，力推“游戏谷”在线平台，为玩家提供便捷的一站式网页游戏登录服务的同时，用SNS所提供的丰富资源推广产品。当下，运用此种模式的众多厂商中，比较成功的当属腾讯qq平台，Game2平台等，作为自主研发型企业，游戏谷的“游戏+社区”路线将有何新发展，还有待进一步观察。
5月27日，由《财经国家周刊》、DoNews.com发起举办的创意产业跨界“伯乐汇”在北京成功召开，正是以“网络游戏与社区论坛”为主题，参会的各界高层也对“游戏+社区”模式颇为推崇。会后，笔者与游戏谷CEO张福茂先生探讨关于“游戏+社区”的发展思路，张福茂先生表示，在充满竞争和变革的2010，游戏谷将坚持“游戏+社区”的运营模式，希望游戏谷的探索创新可以抛砖引玉，促进整个网页游戏行业的繁荣发展。
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