7月7日消息称，文化部昨日下发通知，着手整顿网游低俗营销行为。据信措施将有助于遏制网游宣传中，“擦边球”情况逐渐升级的趋势。部分网游企业表示将借此修正推广策略，同时有消息称此次整顿仍主要针对网页游戏。同日在文化部大力打击的网游低俗营销之风下，某网游公司为了推销其产品《战神不败》，仍将“充气娃娃”这类性用品作为奖品发放给网游用户。这似乎成了一个讽刺。网游低俗营销屡禁不止，网页游戏各种广告更是遭到玩家的唾骂。那为何游戏低俗广告会屡禁不止？这是谁的责任？今天，小编就和大家一起来探讨一下这个话题。
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网页游戏低俗广告目前主要是以色情加暴力的表现手法。衣着暴露的女子加上很有诱惑性的广告词，具有很强烈的诱导性。但同时，靠诱导广告带来的无效点击和流失注册比例也是极高。广告内容和游戏内容几乎不相关的情况引起网友极大反感。病毒网页游戏推广方式更是遭到了网友的抵制。但就是在这样的情况下，低俗广告仍旧频繁的出现，屡禁不止，这是什么原因呢？所谓一个巴掌拍不响，低俗广告存在的原因是利益的追求的结果，还是社会问题，又或者有更深一层的原因呢？没有了美女，没有了性暗示，没有了免费和山寨，中国游戏，还剩什么？在这个"被"年代里，你今天被低俗了吗？
暴利趋势是根源
俗话说得好，江山易改本性难移，众多游戏厂商对此类推广手段还是乐此不彼。这些游戏商人们在巨大的利益驱使下，一贯坚持上有政策，下有对策作风继续着铤而走险推广宣传。暴力趋势着游戏产商将低俗广告推向市场，这也是低俗广告屡禁不止的根源。
有关部门监管不利？
面对游戏低俗的问题，有关部门的监管政策也是频出，一直在高调的整治中，在文化部以及各级文化管理部门关心指导下，通过各成员单位的积极努力，网页游戏行业规范自律联盟已经顺利运行半年，并获得了一定的阶段性成绩。但是上有政策下有对策，因为小网游公司数量如此之多，挨个清查管理对于文化部来说较有难度，对于低俗营销的制止最终要落实到法律手段上才会真正有效。
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运营模式不利陷入困境？
目前，大多数的低俗广告都来自联运商的推广，由此可见网页游戏的联合运营中出现了很多问题。很多中小网站在推广联合运营的网页游戏时采取了色情的营销道路，还包括一些非正常的手段进行推广，这其中包括使用流氓软件进行弹窗，或者发送垃圾消息等等，甚至有做了MSN的病毒，靠群发消息推广网页游戏。这种低成本，低门槛的运营方式是否存在问题？去年《热血三国》事件无疑给网页游戏行业敲响了警钟，运营商质量成为制约网页游戏良性发展的重要因素。
全民好色？网友素质有待提高！
在网页游戏发展前期，玩家对网页游戏了解不多，依靠低俗的宣传手段在短时间内确实可以拉拢一定数量玩家的关注和诱导点击，很多玩家很对这种都很厌恶，虽然多数玩家看到类似广告的第一反应是低级、垃圾软件、病毒等。但仍然存在部分玩家会去点击这类低俗广告，导致了利益的存在，广告屡禁不止。所谓广告，其诞生是有两重力量共同推进的。一为厂家本身需要广而告之的，二为考虑用户所关注的，缺一不可。从2010年初到现在，层出不穷的“门”事件也让网络色情尺度一次比一次大，可见这类话题是网友关注的，同时使得厂商们去设计更为低俗更为泛色情化的广告来赢取利益。所以网友素质和对低俗抵制的意识还有待提高。这也将是有一个社会问题。
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新闻来源：17173专稿
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