运营时代2.0：页游或迎来下一个“春天”

　　易观智库数据显示，自2007年以来，网页游戏市场规模保持高速增长，年复合增长率达162%，2011年网页游戏市场规模55亿元，规模仅次于MMORPG和FPS市场。

　　页游很可能是PC网络时代的最后一场红利？

　　相关数据显示，2012年上半年，客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%，网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元，比2011上半年增长了46.7%；客户端网游用户数达到1.2亿人，同比增长4.6%，网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011年上半年增加了27.7%，页游市场的繁荣程度可见一斑。为此，开发者和运营商不断推陈出新，应对页游市场的发展，寻求突破。

　　作为行业的领先者，腾讯页游在市场份额和用户规模占有明显优势，他们对行业的发展环境和运营规范进行了深入的思考和布局。腾讯游戏副总裁彭迦信表示，“承接3月21日发布的《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准1.0》，腾讯根据已有的运营经验对该标准进行了全方位的升级，提出了《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准2.0》（以下简称《标准2.0》），腾讯页游会继续坚持规范化的运营标准，和开发者一起打造更多、更优秀的页游作品”。

　　《标准2.0》的呼之欲出进一步表明腾讯游戏对页游的极大关注度和重视度，业内人士指出，腾讯游戏拥有庞大的用户基础以及开放平台，为开发商提供一站式统一接入。在运营方面，腾讯会在前期进行多维优化、提升游戏品质；中期根据科学的数据分析、帮助产品持续发展；运营始终以用户需求为营销的核心思想，同时在用户分析数据的基础上不断调整游戏内容，使其更符合玩家需求。

　　“市场是变化的，腾讯游戏以泛社交游戏的形式经营网页游戏取得了巨大的成功，所以确实要去拥抱变化才行。”某知名页游开发商在采访中说，腾讯页游在经过不断的成功实践后进行经验总结，并提出的《标准2.0》也是为行业的发展提供了高度的借鉴，具有实际操作意义。

　　在《标准2.0》的框架下，腾讯页游从开发者的立场上，维护开发团队的公平竞争以及利益，针对开放平台优秀的产品，追加配置丰富经验的运营团队，深入的参与设计以及运营各项工作，帮助产品成绩更上一层楼。有理由相信，运营团队的丰富运营经验会孵化出更多标杆性的页游精品。

　　另一方面，在RPG和SLG两类游戏之外，休闲竞技类、FPS等细分领域的产品正在快速成长中，对腾讯开放平台和整个网游产业发展具有重要的推动作用。同时，融合型游戏的发展为页游的未来提供了更大的成长空间。而随着Unity3D引擎的搭载、HTML5技术的普及，网页游戏的瓶颈将被打破，游戏的表现力和可玩性将与现有的大部分端游相差无几，页游有可能取代2D、3D客户端游戏，成为带领网络游戏进入新一轮高速增长期的核心力量。或许，网页游戏的下一个“春天”即将到来。