从未如此关注页游:产业年会高峰对话侧记

　　在这次来西安之前，除了主办方自己，恐怕谁也没有想到网页游戏能够成为2011年度中国游戏产业年会TOP高峰对话的话题，甚至成为整个年会的最大关注点。

　　参加本次高峰对话的嘉宾为盛大游戏COO张向东、腾讯游戏副总裁程武、完美时空总裁竺琦、中青宝CEO李瑞杰、呈天总裁韩静、蜗牛总裁石海、畅游总裁陈德文、网龙副总裁胡泽民。不再是以往行业排名前六前七网游大佬们云集的秀场，凭借页游等新业务崛起的中小型运营商也开始登上这个舞台，发出自己的声音，与巨头共舞。

　　原计世资讯总经理曲晓东是本场高峰对话的主持人，此前他已经连续在2008和2009年度两届年会上主持了高峰对话，算是年会的老朋友了。一直以来网络游戏业与传统互联网业之间似乎隔着一条天堑，大家各玩各的基本不相往来。现在随着网页游戏的流行，两个行业通过一个小小的浏览器走在一起，也终于契合了历届游戏年会都邀请来自互联网业资深人士作为主持人的传统。

　　在嘉宾们对各自公司的年度业绩进行了简单回顾后，曲晓东便将话题直接转入了网页游戏。

　　首先是各位嘉宾的“第一次”。陈德文提到了《弹弹堂》，这是畅游在2011年收购的第七大道开发的页游，程武选了腾讯自己的两款《丝路英雄》和《烽火战国》，张向东说的则是盛大自己开发的一款《三国》题材的页游。其他人没说具体产品，但时间上差不多都在2008、2009年。

　　回溯推算一下，大部分嘉宾接触网页游戏的时间，正是这个细分题材在大陆刚刚起步的时候。不过从目前整体的市场份额来看，除了《七雄争霸》这样在线破80万的怪兽级产品，页游相比于传统的端游确实还有较大差距，这也正与曲晓东关于当前网游运营商并未将全部资源和精力都投到页游上的观点一致。不过仔细想想，在条件允许的前提下，闷头只做端游或者页游这种“吊死在一棵树”的选择最傻了，不是么？

　　第二个问题直指网页游戏的低俗营销现象。

　　这个话题在之前一天的大会发言中便被多位发言人提及：孙寿山副署长指出网游要努力提高思想内涵和文化品质，并特别对于一些游戏的低俗推广给予了批评，认为个别企业为迎合不健康情趣，擅自修改添加色情、暴力、低俗等不良内容，游走在违背道德与违反法规的底线边缘，推广营销手段除了刺激感官，似乎再无更好的方式方法，从而成为社会各界反应最为强烈的问题；腾讯的程武以《七雄争霸》与电视剧《大秦帝国》泛娱乐合作为例来谈网游文化属性的延展、品牌个性的塑造和如何赢得用户情感共鸣；蓝港总裁廖明香也说到自家的《火影世界》在推广过程中坚持使用游戏的人物素材而没用过一张美女图片……

　　这次高峰对话上曲晓东又将这个问题抛出来，也得到了与会嘉宾的认同。除了几位大佬提到的内容之外，韩静作为中小运营商的代表呼吁大家可以更好的自律，在游戏制作、研发和营销推广上更加规范；李瑞杰则认为低俗营销的竞争力会因为审美疲劳而在未来慢慢变小--相信这不仅是其个人判断，也是他的希望：如果低俗营销大行其道，中青宝力推的红色网游该何去何从呢？

　　接下来的问题与平台相关，也依旧脱不开页游的话题。

　　在各种开放平台如雨后春笋般涌现的2011年，其中最为获益的大概是页游的开发商了。而根据曲晓东在现场进行的小调查结果，与会的几位嘉宾一致认为腾讯的开放平台是中国游戏最好的，于是程武自然也就当仁不让的现身说法，以代理自游戏谷的《七雄争霸》为例回答了平台代理运营的相关问题。他特别提到“开放”并不仅仅是一种姿态和口号，更代表同时服务海量用户的能力，能够帮助开发商把产品做得更好，而不仅仅是把做好运营或者单纯提供用户渠道。

　　之后的话题涉及了估值以及未来期望之类的套话，这里便不再赘述了。整个高峰对话历时3个小时，嘉宾们有一半的时间在谈论页游的相关问题。而从整个年会的过程来看，第一天上午的大会发言、下午的颁奖典礼，第二天上午的高峰对话，下午的分论坛，无论参加的公司大小，无论做页游与否，统统都被卷入到关于网页游戏的主题讨论中--四个半天加起来恰是一出起承转合的好戏，页游则是其中的绝对主角，得到从未有过的关注。根据本次年会上发布的《2011年度中国游戏产业调查报告》显示，2011年页游收入55.4亿元，同比2010年增长32.4%，预计2016年达130亿元，年复合增长率18.6%。而以本次年会热捧页游的实际情况来看，这个预估也很可能出现偏差吧。